- Kultura, stereotypowo zaliczana wyłącznie do sfery generującej koszty, pobudza kreatywność wykorzystywaną w różnych gałęziach gospodarki, kreuje potrzeby estetyczne oraz popyt na nowe, bardziej wyrafinowane produkty i usługi - tak pomysłodawcy tłumaczą ideę kampanii.
O znaczeniu kultury mają więc mówić w radiowych spotach znani dziennikarze Jacek Żakowski, Janina Paradowska i Katarzyna Kolenda-Zaleska. Częścią kampanii mają być także telewizyjne reklamówki, w których wystąpią m.in. Henryka Bochniarz, Krystyna Janda, Kayah, Tomasz Bagiński i Ryszard Krynicki.
Akcja ma być skierowana głównie do mieszkańców dużych miast. Obecnie prowadzi ją radio TOK FM. Billbordy pojawią się także w Warszawie, Katowicach, Sosnowcu, Gliwicach, Krakowie, Łodzi, Tczewie, Poznaniu, Wrocławiu i Gdańsku.
