Bohaterem kampanii jest Roman - statystyczny Polak, który po powrocie z muzeum wygląda jak z obrazu Picassa. Będzie promował przewodnictwo Polski w Radzie UE. Jednym z haseł reklamowych będzie: "Odkąd Roman poszedł do muzeum, już nie jest taki sam".
Oprócz reklam prasowych (m.in. w "Gazecie Wyborczej", "Polityce", "Newsweeku Polska" i "Rzeczpospolitej"), Romana zobaczymy także w telewizji (w spocie żona podaje Romanowi czerwony barszczyk i zauważa, jak bohater istotnie zmienił się przez kulturę) oraz w internecie.
Założeniem kampanii jest zwiększenie świadomości społeczeństwa o Krajowym Programie Kulturalnym oraz zachęcenie do udziału w działaniach kulturalnych.
Narodowy Instytut Audiowizualny (odpowiedzialny za kulturalny program polskiej prezydencji w kraju) wyprodukuje ponadto 200 tys. masek - jak w kampanii Romana - i rozda je 1 lipca na pl. Defilad.
Oto Polak po powrocie z muzeum. Roman. Promuje polską prezydencję w UE >>>
